¿por que analizar los medios?

en el texto el autor analiza su vision general de los medios de comunicacion, donde considera que es importante la vivencia de cada uno de estos y que por ningun modo deben desaparecer para garantizar la dinamica de la memoria y con ella, la dinamica de la historia social que se desarrolla en la cultura.
de esta manera, afirma que " la prensa se ha considerado el lugar privilegiado donde una sociedad se piensa, la radio es el reino del predominio de lo oral, que hacen que todo lo dicho se diluya en el aire, y la reina es la television donde la velocidad y la seduccion de las imagenes crean la evanecencia abierta del espectaculo".
a partir de esta precision, plantea unos puntos en los cuales desarrolla la idea de por que no solo mantener su viegencia sino ademas, y sobre todo, investigarlos.
la historia de ellos es lo que los hace interesantes. surgen en los momentos mas importunos, durante guerras, como fue el caso de la television o la prensa cuando nace la imprenta en la epoca de la ilustracion y finalmente la radio en un momento de evolucion cientifica despues de la creacion del codigo morse.
en el campo de la comunicacion, se investigan los conflictos sociales, se crean opiniones, se genera entretenimiento que son la base que lo justifica y no se puede pasar por alto por que son medios  que generan masas, que unen grupos y manipulan a la raza humana y como la vida gira en torno a esa agenda impuesta por los medios, estos son un constante catalizador de participacion social de diferentes etnias, generos, pensamientos, estratos, etc.
los mismos medios de comunicacion construyeron nuevos estudios y nuevos "heroes" como los periodistas, editores, cineastas, administradores, entre otros, que informan, construyen y manejan a las masas de acuerdo a su enfoque.
por ello el autor afirma concretamente que la necesidad de "analizar" los medios de comunicacion es adentrarse en una de las mejores estrategias para comprendernos como sociedad. ello sucede por que con los medios tenemos la posibilidad de estudiarnos, de comprender nuestros gustos y disgustos, de generar culturas contemporaneas y de ver nuestra misma evolucion.
ahora bien, al respecto quisiera abordar mas en lo referente a los medios audiovisuales como soportes de memoria, reactivadores de la sensorialidad y amplificadores del conocimiento y el imaginario. tenemos por ejemploel caso de "hagamos memoria". para revivir los hechos que han marcado la historia de colombia, tanto en el ambito politico, social, cultural y economico, asi como para narrar los acontesimientos que han dejado huella en las generaciones de un pais cambiante y en constante abullicion.
canal capital trae a su programacion diversas propuestas como la franja "hagamos memoria". en este espacio que toca las fibras de una sociedad que poco conoce la verdad, donde la defensa de los derechos humanos sera una prioriedad. asi mismoexisten espacios similares como: las victimas de Pablo Escobar producida por atico de la PUJ. aqui el conocimiento se ha representado con la finalidad de darle un caracter social que conjugue el desarrollo de la memoria y la conciencia colectiva de un pueblo para la superacion de su mas sencible problema: la reconciliacion que encamine a la paz.
en consecuencia, en los medios de comunicacion hay que analizar el acto de invencion de la realidad, por que "no describimos culturas, sino que las escribimos", siendo asi los medios dispositivo de produccion de sentido. esta revalorizacion de la television, como portadores de elementos de identidad de la cultura regional y toma de conciencia de los problemas que acontesen en la sociedad, es parte de un proceso mas amplio de auto aceptacion y reconocimiento latinoamericano, en el cual se ha comenzado a reapreciar otros productos y mensajes culturales.
ahora bien, para lograr este objetivo de analisis de los medios de comunicacion deberiamos preguntarnos, en primer lugar, si nuestras mentalidades son lo suficientemente independientes de la necesidad de produccion de elementos rentables y la necesidad de la de la generacion de una comunicacion social, o quizas, si es posible sostener ambos criterios en un mismo objetivo donde sea posible utilizar a los medios masivos de comunicacion para la construccion de una verdadera cultura de desarrollo.